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【亚博app】新传播,新广播 ——解读2015年上海广播广告招商会

发布时间:2021-05-01    来源:亚博APP手机版97401

本文摘要:(上图:2015年上海广播广告招商会现场) 10月16日下午,2015年上海广播广告招商会于上海波特曼丽思卡尔顿酒店举办。

(上图:2015年上海广播广告招商会现场) 10月16日下午,2015年上海广播广告招商会于上海波特曼丽思卡尔顿酒店举办。上海文化广播影视集团有限公司总裁黎瑞刚在会上回应,2014年SMG将旗下13套广播频率统合沦为东方广播中心,希望通过统合来探寻上海广播独有的发展道路。同时上海广播期望通过广播内容的创意、技术平台的创意和业务模式的创意,在同客户的撞击中再行产生新的创意,联合把上海广播带回新的高度。近年来,随着中国经济社会的大大发展以及科学技术水平的提升,中国享有汽车的人群于是以大大地激增。

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据上海市国民经济统计资料公报表明,截至2013年底,上海的汽车享有人数超过301万人。同时,手机及移动互联网早已沦为人们生活不可或缺的工具,移动传播的价值正在日益突显。

而且,由于广播天然的预示性优势,广播正在南北全面的大力发展,沦为新的传播环境下的媒体亮点。广播在,销量在 2014年1-6月份,上海广播广告收益同比涨幅23.13%,而1-9月份,上海广播广告收益同比涨幅也超过20.21%,在一线城市广播广告涨幅排行榜中,遥遥领先。

同时,2014年6月份起,上海东方广播中心统合运营SMG旗下13套广播频率,上海广播在上海收看市场的占有率超过92-93%,早已正处于上海收看市场的霸主地位。目前,上海广播的收看人群呈现“三低”特点:高学历、低收益、高端职业。通过广播,我们可以精彩寻找上海这座城市中最具备消费性欲和出售能力的人。

在上海东方广播中心副主任潘伟显然,我们无法把广播广告当作电视、报纸和互联网广告,广播广告具有自己的独有优势。比起于电视广告,广播广告更加擅长于销售;比起于报纸广告,广播广告具备口语化的特点;而相比于互联网广告,广播广告更加擅长于唤起式销售。

的确,对于广播广告,它更加像闺聊天,煽动力更加如同枕边风。而这种情感小于理智的广告,或许正是分分钟助推产品买到脱销的可怕武器。而娴熟利用广播广告将产品买到脱销的案例有很多。有平均值9个月的销售周期,投入广播广告3个月,2个月宣告销售一空的房产楼盘;有投入2个月广告,宣告买到脱销的汽车润滑油…… 三大核心内容,2015再行再配富二代 上海东方广播是中国享有最少过亿元频率的广播电台。

而2014年9月2日,东方广播中心旗下的动感101全年广告订单突破2亿,沦为中国第一家超强2亿广告收益的音乐广播电台。再行再加交通频率、LOVE RADIO、新闻频率,构成了上海东方广播广告的第一王牌方阵。

而新闻、音乐和交通也构成了上海东方广播的3大核心内容。其中,上海东方广播的交通频率(FM105.7)、财经频率(FM97.7)将在2015年全新更新。FM105.7首次明确提出“交通早于、晚、夜高峰”合力版块理念。的组织无与伦比的多层面驾乘体验,引导汽车生活新时尚。

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FM97.7注目财富的贬值,讲师第一个仅有频率节目接入新媒体的广播频率。以财富闻才气,以才力获得财力。

更加值得一提的是,与汽车品牌广告代理密切相关的FM89.9驾车调频(Driving FM),将于2015年2月2日华丽来袭。FM89.9引进美国广播最新模式,全天24小时陪伴行经在路上的私家车主,为28-48岁目标受众获取全方位生活资讯和全驾乘音乐陪伴,更加有《899现场中出世界五大车展》、《899环游中国美丽公路》等品牌生活粉墨登场。而上海东方广播旗下首家中英双语欧美流行音乐电台,KFM981(FM98.1)月底10月5日强势登岸上海,标榜“年长、张扬”的时尚电台重磅倾听,坚信终将更有年长、时尚的受众不予注目,也不会俘虏众多广告主的注目。

阿基米德APP,政治宣传传统广播之门 2015年10月12日,上海东方广播重磅发售独立国家研发的新媒体融合平台——“阿基米德APP”,力求运用互联网思维,超过跨媒体、跨平台的目标,构建多方共赢的结果。上海东方广播中心新的媒体中心总监王海滨回应,他们将用阿基米德去政治宣传传统广播的大门,政治宣传传统广播的制作,让阿基米德沦为广播节目制作的源头;政治宣传广播广告的产于,让阿基米德打破传统广播广告的收益。

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而现在通过实际运作,他指出这种政治宣传离我们只不过并不是遥不可及。阿基米德APP将根据个人的收看爱好专门为受众个体人组一套自定义化节目。它堪称一款能符合人们资讯、购物、社交、娱乐、搜寻等市场需求的全能型平台。相比于其他电台产品而言,阿基米德具有自己的独有优势。

当前,阿基米德已享有多达1000档节目、260位专业主持人以及每天200小时的原创内容。而这是市场上任何一款电台产品所无法匹敌的。

值得一提的是,阿基米德上线5日用户数即约3万,而日活跃度堪称每天多达1.5万。据预期,预计2014年底阿基米德用户数将超过50万,而2015年阿基米德的日活跃度更加将超过多达50万。

我们有理由坚信也期望政治宣传那天的来临。广播广告销售政策之后调整 近一年来,上海广播持续对其广播广告的销售思路展开调整,希望通过调整让广播广告和客户构建双赢。而这一趋势在2015年将仍然沿袭。

1、汽车品牌广告经营代理权将首度拍卖会 随着近年来有车群体大幅提高,再加新媒体的冲击,广播的居家收看规模大大衰退,而车载收看规模却很快不断扩大。而对于汽车品牌而言,车载收看人群和其产品的潜在消费人群具备高度的契合度。据涉及数据表明,2013年上海广播汽车广告播映量为1.75亿元,而2014年上海广播汽车广告播映量1-6月同比下跌18.87%。

从数据中我们也可以显现出,汽车品牌客户十分重视广播广告。鉴于此,2015年10月28日上海东方广播将举行汽车品牌广告经营代理权首度拍卖会。上海东方广播中心副主任潘伟回应,2015年对于上海汽车广告来说堪称一个好年份。

外源性因素是2015年上海国际车展将于明年4月份再次于上海举办;内源性因素则是动感101、交通频率、LOVE RADIO103等汽车广告的王牌主力火力魔幻,而FM89.9驾车调频、KFM981欧美流行音乐等最不受汽车客户注目的频率也早已或将要播出。2、专题广告资源之后限量销售 自2013年底起,上海广播就开始实行软广告向软广告转化成,并为此实施了一揽子计划,协助客户转型。而为了使广播广告由软向硬转化成,上海广播在2014年大量增加其专题广告的资源,同比2013年增加32.5%。

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而2015年,上海广播将之后对专题广告资源实行限量销售策略。其中,FM105.7、FM103.7、FM89.9、FM97.7的专题广告大幅度削减。据上海东方广播中心副主任潘伟讲解,对于东方广播旗下的4个亿元级主力频率(动感101、FM105.7、FM103.7、990新闻频率),2015年更加有可能是最后一年投入专题广告的机会。3、广告刊例价格小幅下跌,广告收看质量大幅度攀升 2015上海广播广告刊例的基本精神:广告刊例价格小幅下跌,广告收看质量大幅度攀升。

刊例价格平均值涨幅将不多达5%。与此同时,为了关爱广播节目内容的质量、营造优良的广播收看氛围并对投入广播广告的客户负责任,2015年上海广播广告开口由最少4分钟缩减到最少3分钟,而原先的100%附加费政策将中止。节目内容创意、传播渠道创意、经营模式创意,面临新的传播环境,上海东方广播付出代价来自外部的压力和竞争,大大另辟蹊径追求,希望探寻和找寻广播这一独有媒体的新魅力。


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